Supermercados El Jamón realiza un viaje al pasado para celebrar 60 años creciendo juntos

La cadena onubense Supermercados El Jamón ha presentado su esperado anuncio navideño, una pieza audiovisual que ha trascendido el mensaje propio de estas fechas para convertirse en el punto de partida oficial del 60 aniversario que la compañía celebrará en 2026.

El spot invita a embarcarnos en un viaje a la Navidad de 1965, la última antes de que los entonces jóvenes emprendedores Paco Díaz y Manoli Orta tomaran la decisión de abrir su primera tienda de ultramarinos en Lepe. Un paso que cambiaría no solo sus vidas, sino también el tejido comercial de toda una región que actualmente destaca a Supermercados El Jamón como una de las cadenas alimentarias más potentes del sur del país.

Un homenaje narrado desde lo cotidiano

Con una emocionalidad poco habitual en el sector, la pieza se narra en primera persona con la propia voz de su fundador, conduciendo al espectador por estampas que reconstruyen las fiestas de los años 60: la familia reunida para montar el Belén, la radio encendida para escuchar el Sorteo de la Lotería de Navidad, la mesa preparada para la cena de Nochebuena, la tradicional Misa del Gallo, el ritual de las 12 uvas en Fin de Año, o la ilusión intacta de la mañana de Reyes. Sin estridencias, el anuncio se construye desde los pequeños gestos, desde la memoria compartida, y desde la verdad emocional de los hogares andaluces de entonces.

Es en ese instante íntimo donde el anuncio nos da a conocer el emblema de la campaña conmemorativa de las seis décadas de historia de la empresa durante el próximo 2026: «60 AÑOS CRECIENDO JUNTOS», una frase que no actúa como firma comercial, sino como conclusión natural de una historia que sigue escribiéndose a base de personas, cercanía y esfuerzo compartido.

Proveedores de excelencia

El crecimiento de Supermercados El Jamón no habría sido posible sin una red de proveedores de referencia. La compañía trabaja con proveedores líderes en producto fresco y alimentación de calidad, con un fuerte arraigo regional. Cooperativas agrícolas, lonjas, ganaderías, empresas conserveras y especialistas del sector alimentario conforman una red de alianzas comerciales que garantiza un producto excepcional. Esta colaboración permite que los supermercados cuenten con miles de referencias locales, donde el producto de Andalucía no es complemento, sino protagonista: frutas, verduras, carnes, lácteos, mariscos y pescados de la costa y del interior que llegan del productor onubense o andaluz directo a la cesta del cliente.

Refuerzo en pescadería y expansión del fresco online

Una de las grandes evoluciones de la compañía en los últimos años ha sido el impulso a su área de producto fresco, especialmente la pescadería. Supermercados El Jamón ha consolidado un potente servicio que hoy está presente en un número creciente de establecimientos de la cadena, reforzando así su oferta de fresco. Además, la marca ha fortalecido su presencia digital con la comercialización de pescado a través de su tienda online, un paso que reafirma su apuesta por la innovación sin perder lo cercano y artesano del oficio.

A esta evolución se suma el afianzamiento de su servicio gastronómico listo para llevar, el reconocido Buen Provecho, que sigue creciendo como sello propio dentro de la cadena, ofreciendo platos tradicionales, recetas navideñas y propuestas para facilitar el día a día en fechas donde cada minuto cuenta.

Más fuertes tras la adquisición de Piedra

El crecimiento empresarial ha sido imparable, especialmente tras la adquisición de Grupo Empresarial Piedra, una operación que ha permitido reforzar su presencia regional y expandir localidades, empleo e infraestructura. Tras esta compra, la marca El Jamón ha salido aún más fortalecida, consolidándose como una de las enseñas más potentes del comercio alimentario del sur, presente hoy en prácticamente toda la comunidad con más de 350 establecimientos y reconocible por su modelo de cercanía y atención al cliente.

Impacto económico y liderazgo en empleo

El Jamón es actualmente una de las compañías que más empleo genera en Andalucía. Actualmente, cuenta en nómina con más de 5.300 trabajadores —una cifra que supera los 5.800 en temporada estival—, situándose como un actor clave en dinamización del empleo regional y en fortalecimiento del comercio alimentario de proximidad. Este impacto fue recientemente reconocido al ser incluida en el Ranking de Empleo de Andalucía, que elabora la publicación económica Andalucía Económica, destacando a la cadena como una de las empresas que más trabajo aportan al territorio.

2026: un año para celebrar y devolver

La Navidad de 2025 no ha sido un cierre, sino el comienzo de una cuenta atrás ilusionante hacia 2026. Supermercados El Jamón ya ha anunciado que el 60 aniversario será un año de celebración compartida, de campañas publicitarias específicas y de acciones para premiar la fidelidad de sus clientes. Una fiesta que también disfrutarán sus empleados, protagonistas discretos del crecimiento, que formarán parte igualmente de un calendario interno de reconocimiento y celebración.

Porque el camino recorrido no se mide solo en supermercados abiertos, sino en personas a las que cuidar, productos locales a los que dar voz y un esfuerzo que, seis décadas después, sigue caminando en la misma dirección.