La fresa habla

Huelva/En un mundo donde la imagen lo es todo, el sector agroalimentario ha dejado de ser el "hermano tímido" de la economía para convertirse en un protagonista con voz propia. Y si hay un lugar donde esta transformación se ha hecho evidente, es en Huelva, tierra de fresas, regantes y campañas que dan mucho que hablar.

Tradicionalmente, el sector agroalimentario ha sido percibido como reservado, centrado en la producción y alejado de las estrategias de comunicación modernas. Sin embargo, la necesidad de conectar con consumidores cada vez más informados y exigentes ha impulsado una evolución significativa. La comunicación ya no es un lujo, sino una herramienta esencial para transmitir valores, garantizar la transparencia y construir una relación sólida con el público.

Fruto de esta nueva necesidad se han dado algunos casos de éxito. En 2024, la Unión de Pequeños Agricultores (UPA) lanzó por primera vez la campaña #YoComoFresasDeHuelva, una iniciativa que llevó la fresa onubense a plazas y colegios de toda España, e incluso a Bruselas. Con más de 2.000 tarrinas repartidas en la Puerta del Sol de Madrid y una presencia destacada en redes sociales, la campaña logró un valor de comunicación de 5,1 millones de euros.

En este sentido, también la Comunidad de Regantes de Palos de la Frontera aprovechó su 25 aniversario para lanzar una serie de actividades que incluyeron exposiciones, entregas de premios y jornadas técnicas, destacando su compromiso con la innovación y el desarrollo agrícola. Además, emitieron un sello conmemorativo en colaboración con Correos, reforzando su identidad y legado en la provincia

La Plataforma por el Túnel de San Silvestre, que agrupa a todas las comunidades de regantes de la provincia de Huelva, ha sido un ejemplo de cómo la comunicación puede movilizar a la sociedad en toro a infraestructuras clave. Su labor ha sido fundamental para visibilizar la necesidad del desdoble del túnel, esencial para garantizar el suministro de agua a la población y al sector agrícola

Freshuelva ha apostado por campañas que destacan la calidad y sostenibilidad de sus productos, participando en ferias internacionales y promoviendo la innovación varietal y con un Congreso anual en Huelva que ya alcanza su décima edición.

Estos ejemplos demuestran que el marketing y la comunicación no son ajenos al sector agroalimentario, sino herramientas esenciales para su desarrollo e imagen vinculada a la sostenibilidad. En Huelva, la combinación de tradición y modernidad ha dado lugar a iniciativas que no solo promocionan productos, sino que también construyen comunidad, conciencia y orgullo local.

Así que la próxima vez que degustes una fresa de Huelva, recuerda que detrás hay una historia bien contada.