La Zona Ora se empezará a aplicar en Matalascañas en el verano de 2025. Hay tres empresas que se han presentado para ofrecer este servicio. El objetivo del Ayuntamiento de Almonte es invertir el dinero del canon en la reurbanización del núcleo costero, según apuntó el alcalde, Francisco Bella, que indicó que "hay calles que no se arreglan desde que se hicieron". Comentó que también se trata con la Zona Ora "de ordenar el territorio y hacer que las cosas funcionen mejor". 

El alcalde de Almonte manifestó que se quiere renovar el destino Matalascañas, "estamos trabajando para recuperar el destino turístico, es un destino turístico muy singular, ahora mismo hay una apuesta muy especial por muchos empresarios, a los que les agradezco el esfuerzo y la voluntad de seguir convirtiendo a Matalascañas en ese destino que realmente se merece. Sin duda, estamos ante una de las playas mejores de España, una playa magnífica, conectada a 30 kilómetros a la izquierda con Sánlucar, y a 18 kilómetros con Mazagón". 

Explicó que Matalascañas es un destino turístico que se programó en los años sesenta, "es un destino maduro que hay que renovar".

Bella destacó que "tenemos claro que no se va a edificar en ningún sitio, pero lo que tenemos lo tenemos que incorporar al resto, Doñana proporciona a Matalascañas y Matalascañas a Doñana una simbiosis, que hace que la gente pueda estar en invierno y verano paseando durante treinta minutos por una playa verdaderamente encantadora".

Por otra parte, subrayó que desde que se construyó el Espigón Juan Carlos I, "300.000 metros cúbicos de arena no pasan hacia el otro lado y esto es un déficit, que acumulado a lo largo de los años, ha causado perjuicios muy importantes a Matalascañas como urbanización y en general a Doñana, eso es un tema que hay que corregir y no se ha hecho", por lo que se va a optar "por plantear un pleito al Ministerio, hay un perjuicio de un montón de millones de euros".