Aracena es el municipio escogido por Barceló con motivo de la apuesta de la cadena hotelera por un destino rural de interior. Así, Fitur ha servido para que el municipio serrano anuncie un acuerdo, el cual contribuirá, según el director de la compañía en Andalucía, Gaspar Sáez, “al turismo saludable y a la promoción de la riqueza interior”. Asimismo, la feria turística era una parada obligatoria para dar a conocer el Festival del Territorio Hospitalario, una iniciativa transfronteriza a la que se unen Aroche y Serpa (Portugal) para el impulso de actividades culturales y de recreación histórica. A su vez, el Castillo de Aracena abrirá en 2020 su flanco Norte al turismo cultural, incluyendo un centro de visitantes, la señalización turístico-cultural y la edición de material promocional y divulgativo.