“DES fortalece Málaga como hub de innovación tecnológica a escala internacional”

Digital Enterprise Show vuelve a Málaga del 10 al 12 de junio consolidándose como el evento multiespecialista que refuerza el posicionamiento de la ciudad como hub de innovación tecnológica a nivel global. Más de 17.000 directivos se reunirán en lo que es el mayor encuentro en Europa dedicado a las tecnologías exponenciales e IA, donde se mostrarán las soluciones, tendencias y estrategias de digitalización que las grandes empresas, pymes y administraciones públicas pueden implementar para impulsar su competitividad.

Sandra Infante, directora de DES, nos cuenta las novedades de una edición que estará protagonizada por los avances en IA, la computación cuántica y la ciberseguridad.

• A falta de pocos días para que arranque DES2025, ¿qué supone este encuentro para reforzar la transformación digital de empresas y administraciones?

La tecnología se ha convertido en una palanca esencial para aumentar la resiliencia y la competitividad de las empresas e instituciones. Por ello, en DES – Digital Entperise Show tenemos el propósito de mostrar lo último en soluciones digitales innovadoras para que los directivos de cada industria, desde la manufacturera hasta la turística, puedan adoptarlas e incrementar, así, su eficiencia y rentabilidad.

Así, DES es, sin duda, una oportunidad única para conocer las tecnologías, conceptos y estrategias inteligentes que están mejorando los sectores económicos y que los hacen tener un valor diferencial, llevándolos a otro nivel.

• Estamos en la cuarta edición en Málaga. ¿Qué oportunidades ha traído este evento internacional para impulsar la ciudad como enclave tecnológico?

Exacto, estamos a punto de abrir las puertas de nuestra cuarta edición en Málaga, que es la novena de nuestro histórico. Este recorrido afianza nuestra posición en el panorama global de eventos tecnológicos, situándonos como un referente europeo en tecnologías exponenciales e inteligencia artificial. En relación con la celebración en la capital de la Costa del Sol, hemos creado un círculo virtuoso con Andalucía y Málaga, contribuyendo a potenciar la estrategia de la ciudad e impulsarla como epicentro mundial de innovación tecnológica. Y esperamos continuar con esta línea fortaleciendo el territorio en el escenario internacional y acelerando su proyección. Además, el encuentro también permite situar a España en el contexto europeo de la IA, donde se trabaja para que el ecosistema empresarial, el talento emergente, los centros de investigación y las administraciones colaboren a fin de fomentar la disrupción digital.

• DES es un escaparate para compartir las últimas tendencias tecnológicas del mundo y avanzar las que vendrán. ¿Qué ponentes o empresas líderes expondrán su conocimiento en el Digital Business World Congress?

DES acoge el Digital Business World Congress, foro de referencia tecnológica a nivel comunitario que tiene una misión esencial: compartir conocimiento exclusivo, proyectos destacados y testimoniales de las voces más sobresalientes de la esfera digital mundial. Todo ello, con el objetivo de ofrecer un contenido de muy alto valor a los directivos asistentes para que puedan inspirarse y mejorar sus procesos de digitalización. Esta parte congresual, junto con la zona expositiva y la organización de actividades de networking, es el triángulo que logra que seamos únicos en Europa.

En relación con los ponentes, en esta edición contaremos con más de 500 expertos internacionales que estudiarán esencialmente el desarrollo de la IA, junto con otras tecnologías como la computación cuántica, en diferentes sectores. Si ponemos nombres propios, estarán en los escenarios del foro Margaret Mitchell, fundadora del departamento de Ética de IA de Google y actual directora de Ética de la tecnológica estadounidense, Hugging Face; Richard Benjamins, cofundador y CEO del observatorio del impacto social y ético de la inteligencia artificial, OdiseIA; o Fernando Domínguez Pinuaga, vicepresidente de Sandbox AQ, compañía nacida de Alphabet.

Igualmente, han confirmado su participación el empresario José Elías, el coronel Pedro Baños, o el presidente de LaLiga, Javier Tebas, quienes expondrán sus planteamientos sobre cuestiones de seguridad, liderazgo y tecnología. Paralelamente, tendremos a directivos de conocidas organizaciones como Mapfre, GB Foods, Merlin Properties, Campofrío, Navantia, Airbus, Coca-Cola, Repsol, Four Seasons, Seat, Bizum, Sanodi o Isdin.

• El evento tendrá también un espacio donde presentar las innovaciones tecnológicas más recientes del mercado. ¿Qué firmas estarán representadas en esta edición?

Así es, DES2025 constará de una zona expositiva en la que más de 400 firmas darán a conocer lo último en IA, ciberseguridad, data, multicloud, blockchain, Realidad Extendida o IoT, junto a otras tecnologías clave. Entre las empresas líderes que estarán presentes se encuentran IBM, Lenovo, Google, MasOrange, Clear Channel, Santander, T-Systems, Oracle, Eurecat, Fhios, Westcon o TotalTech.

• DES se encamina a su primera década de vida con una trayectoria imparable. ¿Qué novedades trae este año?

DES ha traspasado las fronteras para tener, por primera vez, como invitado a un país de Latinoamérica. Por su liderazgo en la adoptación y desarrollo de la IA y su potencial en la atracción de inversiones y talento especializado, México nos va a acompañar este año con la presencia de una delegación institucional y la experiencia de empresas reconocidas como Monex, TotalTech o Farmacias del Ahorro, que expondrán sus historias de éxito y soluciones digitales.

Además, por el contexto geopolítico, estratégico y la importancia que ha cobrado la soberanía y las nuevas regulaciones, es crucial conocer qué iniciativas están implementando las empresas y administraciones, tanto a nivel global como nacional, en materia de protección. Por ello, hemos reforzado el vertical de ciberseguridad y defensa del Digital Business World Congress, que nos ofrecerá cómo está evolucionando la tecnología para dar respuesta a momentos de inestabilidad, desequilibrios geoestratégicos y de auge de los ataques cibernéticos.

A ello se une como novedad la celebración del Retail Tech Fest, un punto de encuentro para el ámbito minorista y de comercio electrónico, puesto en marcha de la mano de Adigital. Para este evento se ha desarrollado un programa de conferencias específico con empresas de primer nivel como Alibaba.com, Miravia, Just Eat, Ikea, Destinia o Conforama, entre otras, que pondrán en común las tendencias que están revolucionando el mercado del retail y el ecommerce.

• DES2025 podrá el foco en las tecnologías exponenciales que están potenciando la competitividad empresarial. ¿Cuáles serán las soluciones protagonistas en la feria?

Si el año pasado DES fue testigo de la democratización de la IA, en esta edición comprobaremos las funcionalidades de todas sus modalidades: desde la IA Generativa hasta la IA agéntica, que, en este último concepto, proporciona un salto sin precedentes en la automatización de procesos. También abordaremos las regulaciones que ya están en vigor y que están definiendo el empleo de esta herramienta, a la vez que examinaremos la irrupción de la computación cuántica, precisamente este 2025 que es el Año Internacional de la Ciencia y la Tecnología Cuánticas proclamado por las Naciones Unidas. Asimismo, como comentábamos, indagaremos en la relevancia que han cobrado las soluciones de ciberseguridad en el panorama mundial actual.

• DES no solo mostrará las innovaciones que están impulsando nuevas estrategias digitales en las empresas privadas, sino que será un enclave único para conocer los avances en el sector público. ¿Qué veremos sobre ello?

Ya sea por la transformación digital que están acometiendo o por las normativas que están aplicando en el desarrollo de la IA, los organismos públicos tienen un especial protagonismo en DES. Por este motivo, el evento cuenta con un foro centrado en la modernización de las administraciones donde –en esta edición– altos representantes del Ministerio de Justicia, el Ministerio para la Transformación Digital o de los gobiernos de Andalucía, la Comunidad de Madrid, el País Vasco o Castilla y León, compartirán sus estrategias tecnológicas con las que están mejorando la atención al ciudadano y la agilidad de los procesos.

Además, el congreso ha programado una agenda que incluye a líderes de la ONU o de la Comisión Europea, que explorarán cómo las grandes empresas, pymes e instituciones se están adaptando a las legislaciones de IA, entre otras cuestiones normativas.

• La creación de sinergias se mantiene como uno de los pilares del evento. ¿Qué oportunidades ofrece el evento para ello?

En DES, tejer relaciones y entrar en contacto con posibles socios es viable en todo instante: tanto en la zona expositiva, como en las sesiones del congreso o en las actividades que, precisamente, organizamos para ello. Al respecto, en esta novena edición hemos preparado una serie de encuentros en los que crearemos momentos idóneos para impulsar las oportunidades de negocio. Este es el caso de los Leadership Summit, comidas entre altos perfiles del ámbito privado y representantes de administraciones y stakeholders; el Brokerage Event, donde también se conectan empresas, pymes, startups, centros de investigación y otras organizaciones con inversores; o los European Digital Mindset Awards 2025, una gala de premios donde se reconocen a aquellas organizaciones que son referentes en la adopción de tecnologías exponenciales y en la que acuden directivos y referentes tecnológicos.