La cadena de hamburgueserías Burger King está a punto de abrir su primer local en Bélgica y, para ello, ha lanzado una campaña publicitaria que no ha sentado bien a la monarquía del citado país. Bajo el título 'Dos reyes y una sola corona', la cadena americana se dirige a los belgas con la pregunta de "¿Quién es el rey?" y da dos opciones: Burger King o Felipe. En caso de que los potenciales clientes se decanten por el monarca, la cadena les pregunta si están seguros y recalca que "No es él quien te va a freír las patatas". Y vuelve a formular la misma pregunta. Aunque esta vez, si la respuesta vuelve a ser Felipe, Burger King contesta: "Preséntate en su casa a las 11 de la noche sin avisar a ver qué pasa".

Al parecer a Felipe de Bélgica no le ha hecho ni pizca de gracia esta campaña publicitaria y ha pedido a la conocida firma que retire su imagen de los anuncios, ya que en ellos se usa su imagen con fines comerciales.