En orientales y milenarias culturas, la caligrafía se considera todo un arte, sobre todo en China. Sin embargo en Occidente, no fue hasta el inicio del siglo XX cuando comenzó a resurgir un movimiento que reivindicaba como disciplina artística toda aquella tipografía plasmada en la publicidad o medios del momento.

Ha pasado casi un siglo desde entonces, y en actualidad ya nadie duda del valor artístico y poderoso que esconden las letras en cualquier soporte publicitario, como en cualquier objeto donde sean impresa. Vallas y carteles publicitarias, anuncios en prensa, botellas de vino, carátulas de disco, portada de revistas, libros, propaganda... no son nada sin ellas, sin las letras, que desde ayer son las protagonistas de la nueva exposición que alberga la Escuela de Arte León Ortega de la capital.

La Asociación Andaluza de Diseñadores, aad, con la colaboración de la Fundación Centro Tecnológico Andaluz del Diseño, la Delegación de Cultura de Huelva, y la propia escuela de arte onubense inauguraron ayer por la tarde la exposición 'Type Directors Club (NY)'.

Esta iniciativa de la aad, exhibe una selección de trabajos del Type Directors Club de Nueva York, que se convierte en fiel escaparate de tendencias por la que atraviesa el diseño gráfico en estos tiempos.

Una 'excelencia tipográfica' es lo que tienen en común todos los carteles, libros y demás objetos que en ella se exponen. Objetos y soportes que diseñadores de todo el mundo envían cada año sus mejores trabajos al prestigioso Type Directors Club de Nueva York, que crea anualmente una lista de tipografías a las que les otorga el Certificado de excelencia en diseño. Sólo los elegidos optan a tan preciado galardón, y solo unos cuantos lo consiguen; aquellos que son sencillamente incontestables.

"La finalidad de toda composición gráfica es transmitir un mensaje concreto. Para ello, el diseñador se vale de dos herramientas principales: las imágenes y los textos". Con estas palabras resumía la labor de la tipografía cuando está al servicio del arte Pepe Corrales, jefe del departamento de Extensión Cultural y Artística de la León Ortega.

"Las imágenes aportan un aspecto visual muy importante a toda composición. Estos con capaces de transmitir por sí solos un mensaje de forma adecuada", señalaba, a la vez que añadía que "el medio de transmisión de ideas por excelencia es la palabra escrita. La esencia del buen diseño gráfico consiste en comunicar ideas por medio de la palabra escrita, combinada a menudo con dibujos o con fotografías".

Además de su componente significativo, "cada letra de una palabra es por sí misma un elemento gráfico, que aporta riqueza y belleza a la composición final. Es por esto, que el aspecto visual de cada una de las letras que forman los textos de una composición gráfica es muy importante", explicaba a los alumnos de la escuela tras durante la inauguración de la exposición.

De este planteamiento se deriva que el diseñador gráfico debe "emplear las letras en una composición tanto para comunicar ideas como para configurar el aspecto visual de la misma, siendo necesario para ello conocer a fondo los diferentes tipos existentes y sus propiedades, conocimientos que se agrupan en la ciencia o arte de la tipografía".