El consejero de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía, Luciano Alonso, sabe lo que se trae entre manos. El mercado alemán es el tercero en importancia para la comunidad autónoma y el segundo en cuanto a emisores extranjeros. Por eso, ha venido a "la más profesional" de las ferias de turismo, la ITB de Berlín, con un objetivo claro: "Seducir y sorprender al turista alemán, con la calidad, diversidad y singularidad de experiencias que tiene Andalucía". Todo ello se traducirá en "aumentar la cuota de mercado y fidelizar este mercado, que proporcione un mayor volumen de negocio".

Los datos invitan al optimismo, tanto por las visitas, como por las expectativas. De hecho, el consejero avanzó que los analistas apuntan a un crecimiento de la economía alemana del 2% este año y a que los sueldos se incrementen en dicho país por encima del índice de precios, lo cual "puede despertar un nuevo ciclo consumista", del que se puede beneficiar el turismo. Algo corroborado por el mánager general del tour operador alemán TUI, Kai Shelowsky, quien afirmó, tras la firma de un convenio de colaboración con Turismo Andaluz, que el país saldrá de la crisis "a lo largo de este año", lo cual redunda en beneficio de Andalucía: "Es una región que está trabajando muy bien con respecto a sus destinos competidores", argumentó.

Los datos lo certifican, "aunque vinieron turistas en menor número". En el año 2009, la comunidad autónoma recibió a 918.000 turistas alemanes, un 2,4% menos que en 2008. Un dato mejor que la caída del 11,3% que padeció el resto del país.

Baleares, Canarias, Cataluña y Andalucía concentraron cerca del 90% del total de turistas germanos que visitaron el país y el destino andaluz, pese a perder 22.000 turistas, quedó lejos de los 450.000 que perdió Baleares o de los 315.000 viajeros que dejó de atraer Canarias y Cataluña. Además, durante el segundo semestre, hubo un crecimiento en el número de visitantes del 3,7%, por lo que Andalucía "se ha situado en una posición de ventaja respecto a sus más inmediatos competidores".

Otro de los puntos fuertes de Andalucía en esta edición de la Bolsa Internacional de Turismo (ITB) son las acciones directas de promoción que se llevarán a cabo en el país germano. Así, se lleva a cabo actualmente una campaña de comunicación que, con una inversión de 200.827 euros, supondrá un aumento del 32% respecto al año anterior, y tendrá lugar dentro del recinto y en distintos puntos de la ciudad. Esta campaña se realiza en distintos soportes como medios impresos y revistas especializadas y radio; publicidad exterior con presencia en los accesos al recinto ferial; distribución de material promocional en más de un centenar de establecimientos de la ciudad; o la participación en el certamen de campañas publicitarias. En total, la inversión en la feria será de 539.000 euros, un 7% más que en la edición anterior.

De igual modo, se firmarán convenios con otros 13 tour operadores alemanes, además de los rubricados ayer con las compañías TUI, TSSy Rewe. La inversión global de estos acuerdos alcanza una inversión de 1.433.500 euros, de los cuales, la Junta de Andalucía aporta más del 50%. Estos acuerdos suponen no sólo la garantía de que la región será "destino preferente" para los turistas alemanes, sino además permitirá que la comunidad andaluza esté "presente todo el año para este emisor", a través de campañas promocionales conjuntas con TUI, por citar un ejemplo.